Изготовление буклетов и и другой отпечатанной рекламы будет иметь смысл лишь в том случае, когда каждая составляющая печатной продукции основательно обдумана и сотворена с учетом определенных психологических черт аудитории, являющейся целевой – потребителей, которых нужно заинтересовать. При этом некоторые особенности зачастую врожденные и одинаковые для большинства потенциальных потребителей, что позволяет формулировать определенные правила, используемые при выпуске любой рекламной продукции, будут это листовки.
Вся без исключения рекламная полиграфия должна практически на сто процентов привлекать к себе внимание, как знакомых с компанией и ее продуктами потребителей, так и потенциальных – тех потенциальных клиентов, которые не были осведомлены до сего момента о существовании Вашей фирмы, продающей товары или предоставляющей услуги, а поэтому не имели возможности задуматься о том, что они могут быть нужны. И притягивать к себе внимание листовки или каталоги должны и на значительном расстоянии. Достигнуть цели – вызывания заинтересованности у людей, - можно продуманным применением при печати листовок насыщенных колористических акцентов , а также шрифтов крупного размера в слоганах, которые не должны создаваться слишком большими. Основная фраза на листовке – продуманный рекламный слоган или выгодное предложение, - которая крупно напечатана, и ключевая мысль, заключенная в ней усваивается за несколько секунд, значительно повышает шансы листовки на возбуждение интереса у потенциальных клиентов.
В этом случае не так уж важно, где конкретно специалист по дизайну при изготовлении каталогов или же другой полиграфической продукции рекламного назначения решит разместить ключевое словосочетание рекламного предложения – внизу, вверху или четко посередине рекламной листовки.
Не менее значимый фактор – фактические размеры полиграфической рекламы. Если говорить о печати каталогов, которые предлагаются к ознакомлению заинтересованным в услугах организации клиентам в собственном офисе компании, то, что небольшой формат может смотреться не так серьезно, как хотелось бы и скорее всего не сможет вместить всю необходимую информацию, предназначенную для обязательного донесения до своих потребителей и бизнес-партнеров. Описания продаваемых товаров или предоставляемых услуг, основные преимущества, которые приобретают люди, пришедшие в Вашу организацию – все это должен вмещать в себя фирменный каталог. У листовки другие цели, а потому и размер бумаги может быть иным.
Печать брошюр лучше будет выполнить на небольших листах. Большой формат листовки может побудить потенциального потребителя выкинуть листовку в урну, расположенную неподалеку, по той причине, что что она не помещается в карман или сумку, а сложить в несколько раз может быть просто лень. Кроме того, чем меньше формат рекламной листовки, тем меньше текста на ней уместится – это повышает вероятность того, что информация запомнится.
Для того чтобы печатную продукцию не выкинули не читая, важно подумать и о должном качестве печати. Бумага для листовок не должна быть очень тонкой или чересчур дешевой – такая экономия в изготовлении листовок очень часто становится потраченными зря финансами. С дизайном листовки должен трудиться профессиональный дизайнер, который обязательно сможет найти оптимальные сочетания информационного текста и рисунков, цветового решения и величины шрифта.
Содержание небольшой по формату листовки не может быть пространным, в связи с этим надо принять взвешенное решение, что нужно в ней разместить, и как будет лучше это сделать. Несомненно, должны быть включены привлекательные рекламные фразы, остальной же текст не должен быть трудным для прочтения – стилистически сложным или научным. Следует подбирать наполнение листовки, которое не подразумевает негативных сведений и не содержит большого количества отрицательных частиц «не» и «нет».
И, наконец, будет замечательно в случае, если для изготовления каталогов , листовок, брошюр и прочей рекламной продукции используется единый фирменный стиль, разработанный по специальному заказу, эффектный и узнаваемый с первого взгляда.
